Kisah Sebuah Kota di Persimpangan Jalan Rose City untuk Wisatawan – Jika Anda kebetulan mendaki melalui Washington Park pada suatu hari berkabut Januari lalu, Anda mungkin menemukan tablo yang aneh. Guru Kopi Stumptown Duane Sorenson , dalam beanie hitam dan mantel bengkak, menuangkan cangkir mengepul yang terbuat dari kacang Guatemala untuk Matty Matheson, koki Kanada yang bermulut kotor, bertato dan mullet, raja kudapan Kanada yang meraih ketenaran membuat burger keju yang memukau di depan kamera untuk Vice.
Kisah Sebuah Kota di Persimpangan Jalan Rose City untuk Wisatawan
rosecity – Matheson yang memasukkan burger keju itu ke dalam buku masak terlaris New York Times dan sekarang memiliki gabungan jumlah pengikut Instagram dan YouTube hampir 2 juta berada di kota dengan pembawa acara podcast komedinya, Alex 2Tone. Keduanya bersiap-siap di Portland Outdoor Store, mendaki ke Forest Park , makan di Eem , dan berendam di Knot Springs.
Baca Juga : Tempat Untuk Menikmati Mawar di Kota Mawar
Perjalanan mereka adalah versi Portland yang sengaja dikuratori, dan pengikut Matheson memakannya. Itu datang dari Travel Portland, agen pemasaran nirlaba yang ditugasi untuk membuat kota menjadi sejuk di mata seluruh dunia, setelah dua tahun pergolakan pandemi protessecara mendasar menggeser menempatkan a burung di atasnyanarasi pariwisata yang digerakkan.
Kebanyakan orang Portland tidak melihat pekerjaan yang dilakukan agensi. Kami bukan target pasar. Tapi itu adalah masalah pelik setiap hari: bagaimana mengubah citra Portland untuk berbulan madu, peserta konvensi, pelancong bisnis, keluarga yang berlibur, dan semua orang di antaranya, dan memulihkan ribuan pekerjaan, dolar pajak yang berlimpah, dan kesombongan yang menyertainya. menjadi destinasi wisata.
Matheson adalah seorang influencer, tetapi kampanye Travel Portland tidak berhenti pada selebritas online. Selama beberapa bulan terakhir, bagian tertentu dari populasi di wilayah metro utama West Coast LA, San Francisco, Seattle telah diberi makan gambar dan video tentang Portland melalui feed Instagram dan Facebook mereka, saat memesan tiket di Expedia , atau saat mengklik penjelasan Vox.
Pikirkan kabut air terjun, sedikit lumut basah yang diputar untuk daya tarik maksimum bagi orang California yang jenuh kekeringan, seteguk ramen Afuri, tampilan close-up tanda terima yang tidak dikenakan pajak penjualan. Dan kemudian tagline: Ini adalah Portland.
Ada suatu masa ketika Portland pada dasarnya menjual dirinya sendiri, ketika semua orang ingin mengikuti jejak Fred dan Carrie.
Jika bagian terakhir itu terdengar familier, Anda mungkin telah mengikuti mini-imbroglio di musim panas 2021, ketika Travel Portland memasang iklan satu halaman penuh berjudul This Is Portland di New York Times dan harian besar lainnya, mencoba menjelaskan keadaan kota saat ini. persimpangan jalan ke dunia pada umumnya.
Sebagian dari apa yang Anda dengar tentang Portland benar, bunyi iklan itu, sebagian. Beberapa tidak. Kami memiliki beberapa suara paling keras di Pantai Barat. Dan ya, gairah mendorong volume ke atas.
Apakah Anda suka atau tidak dan banyak penduduk lokal yang paling tidak suka iklan This Is Portland, ditambah video yang menyertainya yang lebih berisi tentang orang-orang kulit berwarna daripada yang langsung disarankan oleh demografi kota, membuat kota itu berbicara.
Apa yang tidak dilakukan, setidaknya belum, dan terutama tidak diberikan pukulan ganda dari varian delta dan omicron, adalah mengembalikan industri perhotelan Portland ke tempat prapandemi. Bagi orang lokal, hal itu sepertinya bukan masalah besar siapa yang butuh turis? Kami punya cukup banyak yang perlu diperbaiki, tanpa khawatir tentang melayani demografis tertentu.
Tapi prapandemi, tidak hanya hampir 37.000 penduduk daerah Portland bergantung pada pekerjaan di perhotelan untuk mencari nafkah, pajak hotel dan turis menghasilkan lebih dari $ 278 juta per tahun untuk anggaran regional dan negara bagian. Pada tahun 2021, pendapatan pajak turis hanya $ 193 juta, dan hanya ada 27.100 orang yang bekerja di industri ini.
Ada saat ketika semua orang ingin mengikuti jejak Fred dan Carrie . Saat itu, ketika Travel Portland menjalankan kampanye iklannya, yang didanai oleh pajak penginapan 2 persen yang ditempelkan untuk menginap semalam di hotel dan Airbnb, mereka ditargetkan untuk menangkal bulan-bulan musim dingin yang lebih lambat dan lebih hujan.
Iramanya berbeda sekarang, kata Ajay Date, wakil presiden pemasaran agensi tersebut. Sekarang ini adalah upaya yang stabil sepanjang tahun, tidak terlalu heboh, tetapi lebih mendesak secara diam-diam.
Mendapatkan nada yang tepat itu sulit, kata orang dalam industri Andy Lindblade, direktur strategi di Wieden & Kennedy, biro iklan paling terkenal di Portland, yang tidak terlibat dalam kampanye khusus ini. Bukan tanggung jawab agen pariwisata untuk bergulat dengan politik tunawisma atau reformasi polisi, katanya, tetapi mereka harus memastikan bahwa mereka jujur dalam menggambarkan sebuah kota di tengah krisis identitas yang mengklarifikasi.
Tetapi untuk berbicara dengan para pelancong dengan pendapatan yang dapat dibelanjakan dan banyak pilihan tentang ke mana harus membelanjakannya, Saya tidak akan mendekati semua hal negatif, saran Lindblade.
Untuk mencapai itu, Travel Portland memanfaatkan agen yang berbasis di Portland bernama Industry, yang biasanya bekerja dengan perusahaan multinasional. Merekalah yang membuat iklan asli This Is Portland, serta kunjungan Matheson dan kampanye.
Saya bisa saja pergi dan membuat animasi tentang hal seperti Portland yang indah ini, kata Oved Valadez, salah satu pendiri dan direktur kreatif eksekutif Industri. Atau saya dapat memberikan platform untuk bisnis ini dijalankan oleh orang-orang berwarna, kepada para pemimpin pemikiran baru ini dan elemen-elemen baru ini saat kita mulai melihat Portland bangkit dari abu.
Kampanye asli This Is Portland, khususnya kerajaan we di baris, Kami adalah tempat dualitas tetapi tidak pernah polaritas, datang untuk kritik tajam. Kami bukan kami jika itu adalah suara hanya satu subbagian dari tempat ini, bukan kita semua, renung jurnalis Leah Sottile melalui Substack populernya , di mana dia sering menulis tentang ekstremisme dan Amerika Barat.
Valadez mengatakan dia mendengar banyak kritik, seringkali dari teman-temannya sendiri dan orang-orang yang dia kenal dalam gerakan protes. Dia berpegang teguh pada strategi, menunjukkan bahwa dengan kebebasan kreatif yang diberikan kepada Industri, mereka bisa jatuh kembali pada faktor rhododendron yang telah lama digeluti Portland.
Mereka malah memilih, katanya, untuk menyoroti mereka yang tidak akan bersinar di masa lalu, tetapi yang, dalam pandangannya, adalah pusat dari tujuan Portland. Ya, ada gejolak di sini, kata Valadez, dan lebih baik lagi, dalam pandangannya: itu memberi Portland kesempatan untuk mengatur ulang, katanya, dan menjadi sesuatu yang lebih benar dari sebelumnya.
Jadi Bertony Faustin , pembuat anggur Hitam terkenal, muncul di putaran iklan saat ini yang berjalan di Pantai Barat. Begitu pula chef Anthony Brown dari kedai burger yang dipengaruhi Cajun-Meksiko, Nacheaux dan keluarga kulit hitam menelusuri tumpukan di toko buku Southeast Mother Foucaults.
Lebih banyak kunjungan dari influencer seperti Matheson sedang dikerjakan, kata Valadez. Dia membayangkan pengendara sepeda gunung datang untuk mendemonstrasikan jejak kami atau lebih banyak koki melakukan tur mencicipi untuk pamer ke mana pun Portland pergi selanjutnya.
Kami tidak akan hanya membagikan orang kulit berwarna untuk tujuan mencuci. Saya ingin memilikinya, kata Valadez. Ada semua kantong kecil yang sangat menarik ini dan kebetulan orang-orang yang mengubah permainan adalah orang-orang kulit berwarna, orang-orang yang tidak memiliki suara.